[231228] 플라스틱병 생수 가격 제각각인 이유

[윤희영의 News English] 플라스틱병 생수 가격 제각각인 이유

Here are why water bottle brands are priced so differently

 

 

요즘엔 플라스틱 물병을 어디에서나 볼 수 있다. 종류도 각양각색이다. 그런데 병에 든 물은 모두 똑같아 보이건만, 가격은 제각기 다르게 매겨져 있다. 왜 그런 걸까. 가격 책정 차이 이유는 구구하고 복잡하다. 최종 소비자에게 더 높은 가격으로 부담되는 주요 요인 중 하나는 제품 이미지 작업과 마케팅 비용이다. 일부 생수업체는 상위층 소비 인구를 대상으로 삼아 매끈한 디자인과 마케팅 전략으로 프리미엄 생수임을 내세우고 비싼 가격을 받는다. 반면에 별로 알려지지 않은 상표 업체들은 인지도와 소비자 신뢰가 부족한 탓에 낮은 가격대에 비슷한 상품을 공급함으로써 시장 점유율을 확보하려고 아등바등한다.

Plastic water bottles are everywhere these days and it has become ubiquitous. The water bottles come in many varieties. By the way, the bottled water looks all the same, but those are priced differently. Why do so? The reasons of pricing discrepancy are varied and complex. Two major drivers of higher prices for the end consumer are from improving product image and marketing cost. Some water bottle companies target higher-end consumer demographic. As highlighting sleek designs and marketing campaigns, they try to make the customers recognize their products as premium water and get high price. In contrast, a few brands struggle to gain market share due to a lack of brand recognition and consumer trust, as offering similar products at a lower price point.

 

 

유통 경로 차이도 가격 책정에 영향을 미친다. 고급 브랜드는 독점적 판매 네트워크나 온라인을 통해 팔려나가지만, 보다 저렴한 생수는 대량 판매 시장에서 매출 경쟁을 벌여야 한다. 말하자면 가격 차이가 용기 안의 액체와는 상관없다는 얘기다. 소비자는 실제 물값을 치르는 게 아니라 상표값을 지불하는 셈이다. 업체들은 수도꼭지를 틀어 공짜로 얻을 수 있는 것을 돈 주고 사게 하기 위해 뛰어나 보이려고 공을 들인다. 그래서 연예인 등을 모델로 기용하는 등 화려한 광고 선전에 많은 돈을 들이다 보니 가격을 올릴 수밖에 없다. Aquafina라는 미국 생수업체는 2007년 FDA(식품의약국)로부터 물병에 ‘P.W.S’ 표시 명령을 받았다. 병에 담은 수돗물을 판매해온 것으로 드러나자 ‘Public Water Source(공공 용수 공급원)’라고 명기하라는 제재에 처해진 것이다.

The differences in distribution channel also impact their pricing. Although premium brands are selling out online or exclusive sales network, more affordable water must compete for sales in the market. As it were, price differences have nothing to do with the liquid inside the container. The consumers don’t pay for the actual water, but more so for the label. The water companies are working hard to stand out to get people buy something that they could turn on their faucet and get for free. They might spend a lot money on a fancy advertising campaign or to bring on a celebrity spokesperson to promote their brand, which hikes up the price. Aquafina, the U.S. water company, was required to label their bottles “P.W.S” from the FDA, which means it comes from a public water source. After revealed that the company had been selling the tap water, they were sanctioned to forcibly specify that this is made of ‘Public Water Source.’

 

 

비싼 것에 돈을 펑펑 쓰고 싶다면 어쩔 수 없지만, 싼값의 생수를 마시더라도 찜찜해할 필요는 없다고 한다. 일부에선 “생수는 사람들의 두려움과 불안감을 먹잇감으로 하는 마케팅 책략이며, 생수업체들은 공짜로 얻을 수 있는 물을 돈 받고 팔아먹는 봉이 김선달 같은 존재”라고 비난한다.

If you want to splurge on something more expensive, there is no excuses, but there is no need to feel cheated even when you drink an affordable pricing water. Some people say “selling water is a marketing strategy to prey on people’s fears and insecurities,” and blame the companies, saying like “they are kind of Seon-dal Kim, who sold water that is supposed to drink with free of charge.”

 

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[Reference]:

https://www.chosun.com/opinion/specialist_column/2023/04/06/WHOOSHDCAJFS5DWG3BFPIAZ3TE/

 

[영문 참고자료 사이트]

☞ https://www.rd.com/article/heres-why-water-bottle-brands-are-priced-so-differently/

☞ https://www.homewater.com/blog/cost-of-bottled-water

☞ https://drinkoptimum.com/the-true-cost-of-bottled-water/

☞ https://aquablu.com/stories/environment/the-real-costs-of-a-plastic-water-bottle/

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(be ubiquitous)

(come in many varieties)

(pricing discrepancy)

(lead to higher prices for the end consumer)

(higher-end consumer demographic)

(sleek designs and marketing campaigns)

(in contrast)

(due to a lack of brand recognition and consumer trust)

(offer similar products at a lower price point)

(struggle to gain market share)

(distribution channel)

(impact their pricing)

(be more affordable)

(compete for sales in the market)

(have nothing to do with the liquid inside the container)

(as it were)

(pay for the actual water)

(turn on their faucet and get for free)

(work hard to stand out)

(hike up the price)

(be bottled tap water)

(splurge on something expensive)

(prey on people’s fears and insecurities)